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“太太美容口服液”《桃花篇》创意构思
作者:佚名 时间:2009-9-25 字体:[大] [中] [小]
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广 告 主:深圳太太药业有限公司
实施时间:2006年
实施范围:全国
核心策略:将产品与中药经典名方建立强烈的链接
创 新 点:传承六百年经典名方,演绎六百年美丽故事
通过唯美的表现手法,演绎朱丹溪创方“桃红四物汤”的故事和太太美容口服液配方的源远流长,传承六百年经典名方,将太太口服液“传承六百年的美”和产品配方值得信赖的诉求,直观地传递给广大受众。
传承六百年的美
——“太太美容口服液”《桃花篇》创意构思
深圳太太药业有限公司
前言
保健品市场自2000年之后,逐年萎缩。究其原因,在于伴随保健品市场成长的近几年,间断性爆发信任危机,媒体不断爆出一些非法保健品的负面报道,消费者对整个保健品市场的信任度逐年下降,是导致保健品市场逐年萎缩的最主要原因,太太美容口服液在此环境下如何突围呢?
挖掘产品渊源,增强消费者信任度
太太美容口服液源自中医妇科经典名方桃红四物汤,结合现代科技调配,从调补气血、活血通经入手,使人体气血通畅,精血充足,由内而外滋养全身,从而达到预防和消除色斑、黄褐斑、黑眼圈,保持肌肤水分,使每一寸肌肤都充满女人味,白里透红,水嫩细滑。
根据调研,消费者对经典的中医药信任度非常高,通过广告创意将太太美容口服液与中药经典名方建立强烈的链接,从而建立太太口服液等于中药经典名方的信息,增强消费者信任度,培养消费者忠诚度。
太太品牌故事重构
公元1321年前后,元代名医朱丹溪(1281-1358年,中医滋阴派创始人)行医至桃花坞,但见当地女子个个面似桃花,白里透红,她们都饮用一种自制的桃红汤,桃仁可调身心、养容颜,红花更可畅血脉、祛暗黄,朱丹溪由此创方——“桃红四物汤”。传承六百年的美,太太美容口服液。
创意升华——传承六百年经典名方,演绎六百年美丽故事
邀请北京麦肯健康进行创意,特聘第五代名导侯咏执导摄制。
通过唯美的表现手法,演绎朱丹溪创方“桃红四物汤”的故事和太太美容口服液配方的源远流长,传承六百年经典名方,将太太口服液“传承六百年的美”和产品配方值得信赖的诉求,直观地传递给广大受众。
效果调查
经网易、21CN门户网站进行广告播放跟踪调查,98%以上的观众对该广告片表示喜欢,90%以上观众看过广告片后,对太太中药经典名方表示认同。经终端发货跟踪调查,广告片投放后,太太口服液终端销量有明显提升。
太太美容口服液《桃花篇》
字幕:卫食健字(1999)第0516号,本品不能代替药物
旁白:太太美容口服液
字幕:公元1321年前后
旁白:传承六百年经典名方
字幕:朱丹溪 (1281-1358年)
旁白:公元1321年,元代名医朱丹溪寻医问药至桃花坞
旁白:但见当地女子个个面似桃花,白里透红
旁白:她们都饮用一种自制的桃红汤
字幕:调身心、养容颜
旁白:桃仁可调身心、养容颜
字幕:畅血脉、祛暗黄
旁白:红花更可畅血脉、祛暗黄
字幕:中医滋阴派创始人
旁白:朱丹溪由此创方
旁白:传承六百年的美
字幕:六百年的美,太太美容口服液